Innovatum Science Park
Innovatum Science Park i Trollhättan är en av landets största science parks. Fler än 450 företag är engagerade i deras verksamhet som bland annat erbjuder test- och demomiljöer, en inkubator, utvecklingsprojekt, olika företagsnätverk, events och ett Community för entreprenörer. Inkubatorn, som HERE främst jobbat med, hjälper innovativa startups att lyckas. I denna artikel kan du läsa mer om samarbetet med HERE som pågått sedan 2016.
Hjälpt 20+ framgångsrika inkubatorer
Samarbetat i
över 8 år
Över 10 fullbokade evenemang
Tillsammans sedan 2016
Det var när Jan Lindblom, dåvarande affärsutvecklare på Innovatum och nuvarande VD på Styrelseakademien Västsverige, hörde av sig till Robin Pettersson på HERE som samarbetet skulle komma att inledas i början av 2016.
"På den tiden fanns det ett skarpt behov av en duktig marknadsföringskonsult hos våra inkubatorbolag och genom tidigare samarbeten visste jag att Robin och hans kollegor på HERE skulle täcka upp det behovet galant. Vi behövde någon som var pedagogisk i sina instruktioner och väl insatt i relationen mellan digital marknadsföring och praktisk försäljning."
Jan Lindblom, VD, Styrelseakademien VästsverigeFörsta fasen i samarbetet gick ut på att hjälpa inkubatorföretagen att ta fram strategier för hur de skulle marknadsföra sig digitalt. Syftet var att utbilda entreprenörerna bakom bolagen och slutligen göra dem självständiga. Operativa workshops varvades därför med hemläxor till inkubatorföretagen och i de fall man äskade investeringskapital gick en del av uppdraget ut på att skapa och presentera en marknadsföringsbudget med ett uppskattat förväntat resultat.
"Det är alltid utmanande att kliva in tidigt i startups där både data och erfarenhet är begränsad men drivet och det innovativa tänket som genomsyrar Innovatums lokaler genom inkubatorföretagen gör att man känner sig som en del av ett ostoppbart team."
Robin Pettersson, Digital Growth Specialist, HEREUnder första åren av samarbetet var det Pettersson som tog ansvar över inkubatorernas workshops men i samband med att Trollhättebon Robin Olsen anslöt sig till byrån blev det naturligt att han skulle ta över ansvaret.
På den tiden hade HERE inget kontor i Trollhättan men under 2022 slöts cirkeln när man till slut valde att expandera med kontor på just Innovatum District. Något som också ytterligare stärkt samarbetet mellan de två parterna.
"Redan innan jag startade min karriär kände jag till Innovatum-området väl. När vi sen flyttade in i ett av kontoren i den gamla fabriksbyggnaden förstod jag snabbt att jag hamnat rätt. Miljön här är oslagbar för entreprenörer och företagare som vill bli inspirerade och samtidigt skapa affärsmöjligheter. Att det skulle bli ännu bättre i samband med byggnationen av den nya byggnaden gjorde det nästan overkligt"
Robin Olsen, Digital Growth Specialist, HERECentralt i HEREs arbetssätt har alltid varit att ha en pedagogisk och utbildande approach, något som också genomsyrar hela Robin Olsens personlighet så att ta över stafettpinnen efter Pettersson var därför ingen svår uppgift.
"Det ligger mig nära hjärtat och faller mig naturligt att ha en coachande roll i alla mina kundrelationer. Jag tror på ett samarbete där man växer tillsammans och hela tiden lär av varandra." fortsätter Olsen.
Inkubatorns egen marknadsföring
Under åren har samarbetet med Innovatum utvecklats och på senare tid även kommit att handla om hur de själva marknadsför sig. HERE har bland annat genom annonsering i sociala medier (Paid Social) skapat och levererat värde på ett flertal olika sätt. Ofta genom specifika kampanjer där fokus främst legat på att generera besökare till diverse nationella och internationella events, men även för att bygga och stärka varumärket Innovatum lokalt.
"Jag ansvarar för kommunikation och marknadsföring på inkubatorn och har haft ett bra samarbete med HERE, i synnerhet Robin Olsen de senaste åren. Robin har hjälpt oss med paid social bland annat för våra event Startup Day, Space Investment Day, affärsidétävlingen Innovatum Science Park Startup Challenge och i en del varumärkesbyggande kampanjer. Fokus har främst varit annonsering på LinkedIn, Facebook och Instagram. Vi har också fått hjälp med analyser och därigenom en hel del insikter. Robin är engagerad, flexibel, opretentiös och pedagogisk i sitt förhållningssätt, vilket är väldigt uppskattat."
Janni Umeland, Event- & Marknadsansvarig, Innovatum Science ParkVärdeskapande analyser och insikter
Att förstå utfallet av marknadsföringskampanjer och andra satsningar är givetvis viktigt för framtida utveckling - dels för inkubatorn själva men även för startupbolagen. HERE har med hjälp av dataanalyser granskat, tolkat och lämnat insikter som varit till hjälp vid beslutsfattande.
HERE har även tagit ansvar för det operativa arbetet som hör till uppsättning och implementering av olika spårnings- och datainsamlingsverktyg, så som bland annat Google Tag Manager, Google Analytics 4, en Cookie Consent Management Platform (CMP) samt uppsättning av dynamiska rapporter i Google Looker Studio.
"Att vilja ta datadrivna beslut var något som både teamet på Innovatum och HERE hade gemensamt så dialogen var lätt. Vi ville veta så mycket som möjligt om hur folk rörde sig på webbplatsen, vilket innehåll som engagerade besökarna mest eller om vi tappade dom någonstans på vägen. Allt implementerades i Google Analytics 4 ihop med en cookie consent platform för att samtidigt följa alla lagar och regler. Detta visualiseras sedan med mängder av olika filtermöjligheter i Google Looker Studio för att man enkelt ska kunna följa upp arbetet och ta just datadrivna beslut."
Niklas Johansson, Digital Growth Specialist, HERE
IHM Business School
Läs om hur HERE i flera års tid har utbildat framtidens e-handelschefer och marknadskommunikatörer.
Innovatum Science Park
Läs om hur HERE hjälpt ISP som genom projekt och inkubatorprogram hjälper startups i deras tillväxtresa.
TRUMPF Scandinavia
Läs om hur Karin gick från att vara ensam på marknadsavdelningen till att nu arbeta i ett team.
